首届全国大学生乡村振兴创意大赛新县文创设计赛

各普通高校：

     河南省信阳市新县地处鄂豫皖三省交界处、大别山腹地，素有“红色首府、将军故里、诗画江南”之美誉。2019年9月，习近平总书记考察新县时指出：“要把革命老区建设得更好，让老区人民过上更好生活。”为架起新县与全国高校之间的合作桥梁，培育壮大乡村文创新业态，深化文旅融合发展，激发大学生的创新活力，对新县IP及区域公用品牌、土特产、手工艺品、地方美食等在品牌策划、视觉设计、宣传推广、市场营销等方面进行全面提升，并设计建设主题展示馆，大赛秘书处与新县人民政府合作，开展首届全国大学生乡村振兴创意大赛新县文创设计赛。现将有关事项通知如下：

走进新县

新县，是红色圣地，将军故里。

这片土地上，走出了43位开国将军，

留下了365处革命遗迹与纪念地，

山水有情，记录着那一段峥嵘岁月。

新县，是绿色明珠，天然氧吧。

春日山花烂漫，翠竹满园，

秋来层林浸染，银杏遍地，

山明水秀，四季皆景。

新县，是古色家园，梦里故土。

星罗棋布的古村落，

流传千年的手工艺

情思绕着乡愁流淌在人们的血脉里。

一、赛事主题

创意 ，让乡村更美好！

二、组织机构

指导单位：文化和旅游部

主办单位：浙江省教育厅

              河南省文化和旅游厅

              浙江省文化和旅游厅

              浙江省大学生科技竞赛委员会

承办单位：新县人民政府

              浙江财经大学

              上海交通大学创新设计中心

              信阳农林学院

协办单位：新县文化广电和旅游体育局

              古村之友

              中国乡村振兴服务联盟

三、参赛对象

全国普通高校本专科学生（含2016年6月后毕业校友），

各高校以组队形式参与，每队学生人数限3-7人，指导教师限1-3人。

四、参赛内容

本项赛事分为文创设计、创意美食、空间设计三大类竞赛选题：

第一、二类赛事参赛内容详见附件1

1、文创设计类

立足于新县“红、绿、古”特色，以新县IP、区域公用品牌、农特产、手工艺品等为调研、策划和创作对象，在产品整体营销战略思考的前提下，对其品牌策划、视觉设计、农文旅产业提升等方面进行策划、创作，力求新县农特产的品牌内涵、视觉形象、市场认知度得到全面提升。

2、创意美食类

以新县及大别山农特产品为主要食材，多角度了解、挖掘美食工艺、传说典故、历史文化，通过烹饪技术、装盘设计、餐具、餐台和工作服设计等，打造新县待客的金字招牌——“将军宴”（也可自拟宴席名称，体现新县红色文化），其中以黑猪肉-瓦罐肉为规定菜品。

3、空间设计类

经过充分调研，在新县区域内的田铺大塆、丁李湾、毛铺村、杨高山村、墨河湾和西河湾中选择一处乡村空间，根据村庄概况、发展思路、业态类型及空间信息资料，进行空间设计和商业规划。体现一村一品，展现当地的特色和风貌（此类参赛内容和赛程安排另行通知）。

五、赛程安排

1、团队报名：本赛事不收取报名费。各参赛团队于2021年2月1日前登陆报名系统

（http://xczx.chuangyeds.com）填报团队基本信息及选题信息；

2.线上培训：2月2-3日，组织专家和新县干部进行线上培训，讲解大赛规则、指导文创设计、介绍新县情况。

3.各团队创作初赛作品：2021年2月4日-2月25日，各参赛团队提交的材料包括申报书、项目策划案、商业计划书或空间设计方案等，文件命名格式：高校名称+团队负责人姓名。2021年2月28日前各高校完成校内初赛和项目推荐。团队上传竞赛系统的资料在2月28日24：00前均可进行修改。

4.评审立项：3月1日-3月3日，秘书处组织专家进行复赛评审，第一类遴选出30支立项团队，第二类遴选出10支立项团队，第三类遴选出6支立项团队。

5.立项团队进行创作：3月4日-3月24日。

6.开设训练营（线下或线上）：3月25日-3月29日（营期暂定），训练营目的：一是项目中期检查，二是加强专业培训及学术交流，提升专业认知能力；三是强化实地调研，促进团队深入了解乡村地方文化经济社会状况与发展思路；四是帮助和促进团队完成项目概念方案。每支立项团队至少需派1人参加训练营。

7.项目完善或实施：3月30日-4月30日，选择第一、二类选题的参赛团队进一步完善项目方案，上报最终成果；选择第三类选题的参赛团队，进一步深化设计方案和商业计划书，指导空间装饰布置和协助运营，上报最终成果。

8.决赛及项目验收：5月1-5月5日，决赛采用路演答辩+项目成果验收形式评选获奖项目。

六、支持政策

1 、调研费：为激励大学生积极参与精准解决新县文化旅游发展的问题，强化项目实施落地，为入围立项的参赛团队发放项目补贴，每支团队3000元调研补贴和2000元培训补贴，主要用于项目在地调研、培训及方案设计等，其中，美食类团队各另加2000元食材补贴。6个空间参赛团队在空间设计过程中产生的材料及施工费用，由地方负责支出。每个空间需要进行预算，获审后执行，且不超过审批的额度。

2 、训练营期间可获得国内著名高校和知名企业导师指导，训练营结束后可获得结业证书。

3 、本赛事获奖项目将按照浙江省大学生科技竞赛委员会相关规定和第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛的认定，转换成相应奖项。

七、奖项设置

本次大赛设置奖项如下

另设优秀指导教师、优秀组织奖等。

八、评审要点

校级初赛可参考复赛指标

第一、二类复赛、决赛评审指标和权重参见表1、表2

第三类复赛、决赛评审指标和权重参见表3、表4

九、导师介绍

首席专家

向  勇

北京大学艺术学院教授、博士生导师。北京大学文化产业研究院副院长、北京大学文化传承与创新研究院常务副院长，国家社科基金重大项目首席专家。先后入选浙江钱江学者、北京高等学校青年英才计划、教育部新世纪优秀人才支持计划、全国文化名家暨“四个一批”人才和国家“万人计划”哲社科领军人才。研究领域：创意管理、艺术经济、文化产业。

胡  晓  云

全国大学生广告艺术大赛浙江赛区组委会主任、浙江省大学生广告创意设计竞赛委员会主任。浙江大学教授、博士生导师，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长。中国十大广告学人，被人民日报誉为“中国品牌农业的拓荒者”。首次提出“农产品区域公用品牌”、“乡村全域品牌化”等概念。领衔主持“巴味渝珍”、“丽水山耕”、“三衢味”等百余个乡村、农业品牌战略规划项目。著有《品牌归于运动》、《品牌榜样》等多部品牌研究专著。

周  武  忠

上海交通大学教授、博士生导师。上海交通大学创新设计中心主任，国际设计科学学会主席，中国优质农产品开发服务协会副会长兼休闲农业与乡村旅游分会会长，中国乡村振兴服务联盟理事长，中国乡村文化振兴高层论坛组委会主席。代表性成果有《新乡村主义论》、《扬州市旅游发展总体规划》等。研究方向：国家公园与世界遗产，旅游规划设计，风景园林，环境设计，设计历史与理论，创意产业。

专业导师

李  运  富

郑州大学特聘教授、博士生导师。郑州大学文学院院长，长江学者，国家语委科研机构“汉字文明传承传播与教育研究中心”主任，河南省社科重点研究基地“古文字与华夏文明传承发展研究中心主任，《汉字汉语研究》主编。先后主持国家社科基金重大项目、国家社科基金重点项目、教育部重大项目等国家级项目10多项。

王  慧  敏

上海社会科学院创意产业研究中心执行主任、研究员、博士生导师。兼任民革中央经济委员会副主任、民革上海市委副主委、上海市政协常委、上海创意产业协会副会长。主持《上海市文化创意产业发展战略》、《上海设计之都三年行动计划》、《发展创意农业，推动社会主义新农村建设》等多项国家及上海市政府决策咨询课题。

李  玉  普

中国美术学院手工艺术学院书记兼副院长，硕士生导师，中国美术学院手工艺术实验中心主任，中国美术学院侨联主席，留联会会长。中国美术家协会会员，中国工艺美术协会第七届理事会理事，浙江省高校中青年学科带头人，杭州市西湖区文联副主席。

李  景  奇

华中科技大学教授，景观天下工作室主任。国家自然基金同行评议专家，湖北省村镇协会专家委员会副会长，《中国园林》编委 。主要研究方向为城市生态规划；旅游规划；风景园林与景观规划设计。主持国家自然基金项目、乡村景观规划、乡村旅游规划等相关项目三十余项。近年来在政府机构、大专院校及城乡规划建设机构演讲《乡村建设存在问题与振兴途径研究》多次。

曹  琳

江汉大学教授、硕士生导师。江汉大学设计学院副院长，武汉市高校教师学科带头人,武汉市重点学科“设计学”负责人。中国出版工作者协会装帧艺术委员会会员，湖北美术家协会会员。主要从事艺术设计教学与管理工作。研究方向为品牌策划和视觉设计。

杨  萌  芽

河南大学新闻与传播学院院长，博士，中国新闻史学会常务理事，中国高校影视学会实验教学专业委员会副主任，中部传媒与社会发展研究院院长。研究方向为网络新媒体和新闻舆论。

李  国  庆

西北农林科技大学深圳研究院创新中心主任，深圳大学EMBA创业导师、深圳创新创业大赛创业导师、中国古村之友创新中心负责人。

王  宝  刚

信阳农林学院烹饪教研室主任、副教授，注册中国烹饪名师，中国烹饪协会全国餐饮职业教育教学指导委员会委员，河南省技术能手。主持申报“河南省非物质文化遗产研究基地” ，荣获联合利华餐饮策划杯第八届全国烹饪技能大赛（分赛区）团餐专项赛银奖，烟台首届艺术美食大赛中餐热菜特金奖等。研究领域：传统饮食文化的研发与创新。

业界导师

王  仁  孝

首届中国烹饪大师，首届中国烹饪巨匠，国家劳动部首批烹饪高级技师，全国十佳烹饪大师。中国美食节、中华名小吃、全国烹饪技术大赛“金鼎奖”等赛事裁判评委、餐饮业国家一级评委，中国菜创新研究院秘书长。现为杭州市饮食服务集团技术顾问。主编《巧制早茶点心135》；参与编制《杭州菜谱》、《天堂美食杭州菜精华》、《创新浙菜》等系列专业图书。

宫  阿  娜

北京华胥氏文化投资管理有限公司创始人，曾在智威汤逊等知名国际4A广告公司任职近10年，深谙国际品牌中国化和中国品牌国际化的传播之道。曾为北京故宫博物院、中国航天探月工程、安徽省黄山风景区设计开发旅游创意衍生品。对为文旅景区利用文创与新零售结合，盘活旅游商业板块有深刻理解和实际运营经验。

刘  向  阳

豫满全球公司创始人，中国社科院应用经济学博士后。教育部首批优秀创新创业导师，河南国际商会副会长/跨境电商行业委员会会长，郑州市电子商务专家委员会专家。现为厚金（北京）资本管理有限公司董事长、河南豫满全球跨境电商发展有限公司董事长。

邹  宗  平

文创专家，杭州市十大杰出青年、杭州市企业品牌发展促进会会长、浙江省民生与公益研究院副院长、浙江省标准化专家委员会委员、国家工信部职业能力等级评价中心主任、文创赋能乡村振兴，引领高质量发展践行者。

十、作品申报要求

每个参赛项目团队均需提交项目申报书（含项目表一、项目表二中的内容，以WORD格式）。

1、第一类文创设计类参赛作品规格：

（1）设计作品：品牌设计、包装设计、纸质媒体广告设计、产品设计等类型。

A、品牌设计：包括标志方案、设计说明、制图规范、标准色、标准字，以及根据品牌需要的设计应用（如海报设计、包装设计等，不超过5种），文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品数量不超过10页。

B、包装设计：包括设计方案图、效果图、展开图以及包装结构图；文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品数量不超过5页。

C、纸质媒体广告设计：文件格式为JPG，分辨率300DPI，规格A3（297×420mm）作品不得超过3张页面，单个文件不大于5 MB。

D、产品设计：包括产品设计方案、效果图、三视图，有必要的情况下可以加结构图。文件格式为PDF格式，规格A3（297×420mm）横版，作品数量不少超过5页。

（2）推广方案：市场环境分析；营销策划；创意设计执行方案等（不考虑预算因素）。文件规格：须提交作品电子版PDF格式文件，不大于200 MB；如有音、视频文件也需一并提交。总文件大小不超过1G。

2、第二类创意美食类参赛作品要求：

美食策划案：包括市场环境分析、主题的拟定、菜单的设计、菜品的选择与搭配、营养设计、展台的布置、推广方案等。须提交作品电子版PDF格式文件，不大于200 MB；相关图片、音频、视频文件。总文件大小不超过1G。

决赛需现场完成制作。

3、第三类空间设计类参赛作品要求：

空间平面设计图和商业计划书，以 PPT 格式提交。需全程指导空间装饰布置和协助运营。

十一、注意事项

1、参赛者应全面了解本次大赛规则。凡提交参赛作品者，视同已全面了解并接受大赛规则，自愿受其约束。

2、入围空间设计类团队若所选空间有重复，在报名表中注明服从调配的，则由大赛秘书处决定空间分配。参赛团队一经立项，中途不得无故退赛。

3、参赛团队因涉及驻村调研，需注意安全事项。驻村期间严格参照安全条例执行，各团队需由指导老师带队方可驻村。在疫情防控期间，创新大赛组织形式和竞赛模式，应充分利用互联网和现代通讯、交流技术，建议多采用线上沟通方式开展项目工作。大赛举办期间疫情防控工作要求具体参见《全国乡村振兴创意大赛举办期间疫情防控工作预案》

4、根据疫情形势的研判和上级主管部门的要求，如有特殊情况，赛事赛程将做相应调整。

5、所有参赛作品应为原创设计，因作品带来的知识产权纠纷由参赛者自行承担。如有剽窃、抄袭等违规现象，经竞赛委员会监察与仲裁组核实后，酌情降级或取消竞赛资格。

十二、竞赛秘书处联系方式

地址：杭州市下沙高教园区学源街18号浙江财经大学创业学院105室（310018）

联系人: 章立峰（竞赛报名等事宜）

联系电话：13588072623

  王阿蒙 （竞赛内容等事宜）

联系电话：18267157789

大赛工作QQ群：734092940，

群名：全国大学生乡村振兴创意大赛

竞赛相关通知及各类信息发布见大赛官方微信号：大学生乡村振兴创意大赛（xiangcunzhenxing2018）。

相关资料（附件、项目申报书、照片、视频、文字资料等）

百度网盘下载地址链接：                  

https://pan.baidu.com/s/1VS-hTilMMD0U57hFojXNXw

提取码：qdnn