第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化

活动说明

为深入贯彻习近平总书记对湖南工作所作的重要讲话指示精神和党的十九届五中全会精神，深刻践行“三高四新”发展战略，落实省委省政府关于文化强省和旅游强省的系列部署，大力实施“锦绣潇湘”文化旅游品牌建设工程，以增强文化旅游体验，推进文化+科技深度融合，拓展文化旅游消费为导向，培育文旅创意产品，进一步促进全省文化旅游创意产品提质升级，擦亮大湘西地区文化生态旅游精品线路品牌，推动文化和旅游融合创新发展，促进怀化新经济增长，特举办第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化活动，并启动“怀化100品牌文创计划”，该计划以建党100周年为契机，在省级层面设立100个奖项，重点研发转化100款文创精品，聚焦怀化100个村落、景区，通过文旅发展赋能乡村振兴，助推怀化文旅产业创新性发展。

一、执行规划

（一） 活动名称

第四届“锦绣潇湘”湖南文化旅游创新创意大赛之遇见怀化

（二） 活动主题

锦绣潇湘 神韵雪峰  

（三） 组织机构

主办单位

湖南省文化和旅游厅

湖南省发展和改革委员会

怀化市人民政府

承办单位

中共怀化市委宣传部

怀化市文化旅游广电体育局

怀化市发展和改革委员会

怀化经济开发区管理委员会

京东科技

湖南省旅游商品协会

执行单位

华声在线股份有限公司

湖南日报文旅集团有限责任公司

合作单位

怀化市旅游摄影协会

全程运营

湖南文化创意有限公司

（四）大赛目的

1.打造文旅产品落地新机制

大赛依托京东的全产业链资源、“这湘有礼”文创云平台的“企业资源”“智力资源”模块以及湖南日报集团强大的媒体优势，荟萃行业精英，串联产业环节，形成文旅产品设计、生产、销售、推广产业链，将大赛打造成汇聚文旅产品设计生产、资源发布以及品牌建设和创意营销的大平台，筛选出一批高规格的文旅产品开发和设计团队或机构，通过“资源+流量+成熟产品”模式迅速赢得市场和消费者认同，形成可持续发展模式，持续探索文旅产品落地新机制。

2.打造文旅产品品牌运营体系

通过形象IP打造、产品开发、市场运营、创新服务模式等多业态融合，借力怀化经开区国家广告产业园，打通产业链条，解决创产供销环节问题，为本地产业升级提供精准、高质量的营销支持，挖掘并推广有代表性的地理标识产品和文旅商品，形成系列“设计介入乡村振兴，服务地方产业升级”的创新品牌，探索乡村振兴与文旅融合发展路径，打造怀化文旅产品品牌运营体系，同时与“一机游怀化”形成互补，带动区域大合作，助推怀化文旅产业发展。

习近平总书记强调：“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。”大赛将与怀化国家广告产业园发展紧密结合，把文化创意及其成果转化和产业化作为大赛亮点和园区发展动力。强力推进“文化创意+产业融合”“文化创意+科技”，集聚文创产业、广告产业及关联产业，并与电子商务、电子信息等优势产业融合发展，联合打造一个集创意、策划、研发设计、创业孵化、展览展示、加工制作等功能于一体的新兴广告园区。

3. 助推文旅产业深度融合发展

针对中西部经济落后地区的文化保护与产业发展需要，鼓励公众聚焦深度贫困地区雪峰山和沅江流域厚重的文化资源和生态资源优势，通过绿色设计、生态设计、产品服务系统设计等方法，将创意设计应用于产业融合、生态旅游等，推动科技、人文、互联网+等元素融入生态文化旅游产业发展；针对重点生态文化旅游产品品类引入补齐上下游产业链，引导更广泛的社会资源参与和支持生态文化旅游创新设计，推动生态文化旅游产业与相关产业融合创新发展，以国家广告产业园为主平台，承接本地新经济的增长。

4.助力乡村振兴

积极响应乡村振兴战略，大赛以创意作品转化为抓手，破题乡村文化振兴，通过大赛聚合创意设计资源，培育乡村文化原创力。以大赛为平台吸引文化企业、生产企业构建产业链，推动文化科技、文化企业、文化金融进入乡村文化产业，积极构建乡村文化市场的现代体系，以文创思维赋能乡村文化旅游、特色工艺等传统文化产业，打造乡村特色文化产业。

同时，以大赛为平台协同构建农村一、二、三产业融合发展的产业体系和生态系统，大力拓展乡村文化创新力，积极发展乡村创意农业、特色加工业和特色旅游业等产业。实施乡村文化创新战略，培育乡村文化IP的“一源多用”，通过“怀化100红色品牌文创计划”，通过与怀化在地企业合作，孵化100个独具怀化文化特色的农业产品，让文创赋能农业，推动乡村文化资源向乡村文化经济的创造性转化和创新性发展，实现乡村产业振兴。

二、资源统筹及进度安排

（一）创作题材

围绕“侗苗风情”、“神韵梅山”“古城商道”、“沅澧山水”等文旅精品线路的历史人文之韵、家国情怀之韵，绿色生态之韵，民俗风情之韵，开展以下方向征集。

1.红色怀化：围绕以芷江抗战纪念馆、通道转兵纪念馆、向警予同志纪念馆、湘西剿匪烈士纪念园、滕代远纪念馆、湘西雪峰山会战旧址、粟裕同志纪念馆、安江杂交水稻纪念馆——洪江战时指挥部旧址等为代表的红色文化旅游元素进行创作。

2.古韵怀化：山水如梦，古韵如歌。围绕以洪江古商城、皇都侗文化村、荆坪古村、高椅古村、黔阳古城、龙兴讲寺龙溪古镇等为代表的怀化历史文化资源，民间音乐、民间舞蹈、民间美术、曲艺、民俗、传统手工技艺等文化旅游元素进行创作。

3.文韵怀化：围绕和平文化、侗苗民俗文化、高庙文化、非遗文化、商道文化、稻作文化等丰富的民俗文化资源，休闲康养、乡村旅游民宿、农家乐等乡村旅游文化元素进行创作。

4.创新怀化：围绕怀化文化旅游元素，依据怀化文旅发展现状和需求，进行文旅融合新产品、新形象、新业态的创作。

（二）征集时间

2021年5月—8月初

（三）征集目标

2000件作品

（四）征集对象

1.省内外主要高校设计、旅游管理等专业师生；

2.旅游商品设计、文创设计、礼品设计、品牌设计、旅游产品设计、旅游策划等机构、团体和个人；

3.知名文旅品牌、生产企业及营销公司等行业企业；

4.湘西地区的文化旅游企事业单位；

5.对怀化文化旅游产品开发有志趣的社会各界人士。

（五）征集内容

征集文化旅游形象传播设计类、文化旅游商品设计类、文化旅游空间设计类、红色产品类、游记攻略和摄影类五大类别的作品。

01类：文化旅游形象传播设计类

创作与怀化市文化旅游形象相关的多媒体及视觉传达设计类作品，以怀化城市文化作为元素，依托怀化的文化特色，开展IP形象设计，向大众传达怀化优质的文化旅游资源，展示怀化风景秀美、历史文化悠久、人民热情好客的美好形象。

征集类别： IP形象设计、吉祥物设计、平面（如广告海报、宣传折页、宣传册、漫画、书籍、包装设计等及其他）、视频（如短视频、动漫、网络广告、新媒体广告等及其他）、音频（如歌曲、广播作品等及其他）、数字（如H5、交互Flash、移动APP等及其他）类作品。

02类：文化旅游商品设计类

带有地域特性、创新性、有文化内涵、贴近市场、具有高产业开发价值的原创文化创意产品及设计作品，注重传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合。

征集类别：体现怀化特色的旅游纪念品、地方特色物产、手工艺制品以及非遗技艺等旅游商品创新设计和在售文旅商品的升级设计。

03类：文化旅游空间设计类

针对怀化市当前文旅发展现状，文化旅游上的技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，实现多样化、特色化、差异化、内涵式发展文化旅游创新创意的新业态、新项目。

征集类别：文化主题酒店、乡村民宿、房车营地、特色美食门店、特色商品街（铺）、新技术、新概念的空间设计项目。

04类：红色产品类

征集围绕怀化丰富的红色文化和故事进行的创意结合。创作怀化主题红色文化IP资源谱系相关的各类文创设计产品及视觉传达设计类作品，围绕怀化红色文化IP元素为核心，以怀化丰富的红色纪念馆及抗战故事为背景，向大众传达怀化优质的文化旅游资源，弘扬怀化红色文化，展现红色文旅产业愿景。

征集内容：红色文化博物馆文创产品开发、红色人物IP形象设计、平面（如广告海报、宣传折页、宣传册、漫画、书籍、包装设计等及其他）。

05类：游记攻略和摄影类

通过湖南文化生态旅游精品线路 “游潇湘”云平台征集大湘西文化生态旅游精品线路优秀游记攻略及摄影作品。晒出在大湘西旅游的故事，分享在大湘西旅行的快乐。

征集内容：在大湘西旅游所经历的点滴，包括行程路线，沿途风光，特色建筑，当地风土人情，饮食文化以及见到的一些趣事等，征集图文并茂的游记、攻略和摄影作品。

（六）作品要求

坚持正确价值导向，围绕湖湘文化，突出怀化文旅要素，强调落地性和可转化。同时符合以下条件：

1.遵守法律法规，提交作品必须是作者原创作品，创作单位和个人应签署原创承诺，保证对作品拥有完全知识产权，不得抄袭、模仿，不得涉及任何法律纠纷；

2.作品要体现国家和社会公共利益、语言文字使用规范、表现形式得当，文化品位良好，提倡风格多样、百花齐放，满足不同受众群体的喜好；

3.积极探索运用现代科技手段进行创意设计，为参赛作品注入现代气息，创作新颖别致的创意性作品。

作品要求

坚持正确价值导向，围绕湖湘文化，突出怀化文旅要素，强调落地性和可转化。同时符合以下条件：

1.遵守法律法规，提交作品必须是作者原创作品，创作单位和个人应签署原创承诺，保证对作品拥有完全知识产权，不得抄袭、模仿，不得涉及任何法律纠纷；

2.作品要体现国家和社会公共利益、语言文字使用规范、表现形式得当，文化品位良好，提倡风格多样、百花齐放，满足不同受众群体的喜好；

3.积极探索运用现代科技手段进行创意设计，为参赛作品注入现代气息，创作新颖别致的创意性作品。