2021文化和旅游部恭王府博物馆文创设计大赛

项目背景

文化和旅游部恭王府博物馆建立在恭王府遗址基础上，是国家一级博物馆、全国重点文物保护单位、国家5A级旅游景区。是北京现今保存最为完整且惟一对社会公众开放的清代王府建筑群。恭王府建筑布局规整、工艺精良、楼阁交错，充分体现了清代王府建筑辉煌富贵的风范和清致素雅的风韵，承载了及其丰富的历史文化，有“一座恭王府，半部清代史”的说法。

作为以王府历史文化为研究展示传播核心的社区博物馆，着力建设平安恭博、学术恭博、数字恭博、公众恭博。具体职责包括：负责恭王府大遗址（恭王府府邸、花园及其附属建筑）的保护工作；开展清代王府文物、文献资料以及和恭王府相关联的文化艺术品的征集、收藏、研究、展示工作；开展清代王府历史文化和优秀传统文化研究，进行国内外文化交流合作；开展与恭王府相关的非遗文化展示、展演和交流活动；开展博物馆公共教育和文化传播工作；承担恭王府景区旅游开放及配套建设工作；发展文化创意产业，探索文旅融合模式和路径。

项目亮点

1  权威性——由文化和旅游部恭王府博物馆与北京国际设计周组委会办公室、北京市旅游行业协会“北京礼物”品牌管理中心、京东零售等单位共同主办发起。

2  全新性——恭王府博物馆除“天下第一福”外，全新、全面调动社会各界力量挖掘恭王府博物馆更多新的文化符号和品牌形象。

3  高奖金、多名额——总奖金高达24.5万，获奖人数35位以上。

4  产品落地——主办方合力打通IP上下游，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好的实现落地。

5  签约设计师——获奖作者优先成为北京国际设计周、“北京礼物”的签约设计师、北京市文化文物文创产品开发平台签约设计师。

6  广泛传播——入选作品将被广泛应用于媒体传播、重要活动、展览展示、形象品及其他相关宣传企业形象传播中。

征集内容

针对恭王府博物馆新文化IP设计，全面挖掘恭王府新的文化符号和品牌形象，以恭王府博物馆的建筑景观、馆藏文物、园林特色、装饰纹样、历史典故、著名人物、传说故事等文化元素为核心创作主题，提炼其文化内涵并通过设计手段具象化，形成品牌、视觉形象设计等新的文化IP。

征集人群

面向全球公开征集，所有对恭王府博物馆感兴趣并自愿遵守本次大赛全部要求的企事业单位、院校、设计机构和设计师、学生、设计爱好者，均可以集体或个人名义报名参赛。

时间安排

1  作品征集：2021年7月19日-9月15日12点

发布征集公告，线上平台开启征集，联动合作单位共同宣传推广。

2  作品评审：2021年9月16日-9月22日

通过线上初选、复选方式，遴选设计师入围作品。

3  入围作品公示：2021年9月23日-10月7日

2021北京国际设计周活动期间进行入围作品公示。

4  作品优化：2021年10月-12月

入围作者根据专家评审意见进一步完善作品。

5  获奖公示及颁奖典礼：2022年1月

2022年1月在文化和旅游部恭王府博物馆举办颁奖礼，获奖公示后，按照项目约定进行奖金颁发及证书快递。

奖金设置（均为税前）

1  金奖  |  1名

设计师获取奖金 60000 元、获奖证书

2  银奖  |  2名

设计师获取奖金 30000 元/名、获奖证书

3  铜奖  |  3名

设计师获取奖金 20000 元/名、获奖证书

4  优秀奖  |  4名

设计师获取奖金 10000 元/名、获奖证书

5  入围奖  |  20名

设计师获取获奖证书

6  优秀组织奖  |  5名

为获奖的设计院校组织机构或个人颁发奖金 5000 元/名、获奖证书

7  额外荣誉

1. 所有入选作品将被广泛应用于媒体传播、重要活动、展览展示、形象品及其他相关宣传企业形象传播中。

2. 所有获奖设计师可优先成为北京国际设计周签约设计师、“北京礼物”签约设计师、北京市文化文物文创产品开发平台签约设计师。

评审标准

文化和旅游部恭王府博物馆、著名历史文化专家、品牌运营专家、著名设计师代表等担任评审，在确保公正、公平的审查程序基础上，对应征作品对恭王府文化的解读、表现、艺术性、设计完整性、创新性和应用性五个方面进行综合评定，专家在所有征集作品中选出30件作为入围作品。

设计要求

1  紧握主题

以恭王府博物馆的建筑景观、馆藏文物、园林特色、装饰纹样、历史典故、著名人物、传说故事等文化元素为核心创作主题，提炼其文化内涵并通过设计手段具象化，形成品牌、视觉形象设计等新的文化IP。

2  作品形式多样

不限形式，可围绕核心元素进行形象设计，在形象基础之上可通过标语、口号、故事、动画、表情、场景等等，赋予其生命力的展现，引起读者情感共鸣，凸显恭王府博物馆主题的文化IP。

3  文字说明

参赛作品必须包含文字说明，阐明设计理念及所参考的文化元素，突出主题，文字说明表达清晰，简明扼要。

4  意识形态

参赛作品需注意意识形态问题，传达积极思想和社会正能量。

附件下载：恭王府VI系统基础部分https://dym1.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/match/2021/07/21/4CpEL7t4.zip

提交要求

1  作品上传渠道：

北京国际设计周大赛官网：http://dasai.bjdw.org/

视觉ME设计社区：shijue.me

2  以电子稿形式提交，请上传RGB模式的jpg、jpeg、png格式作品，精度不低于72dpi，文件大小不超过5MB。

3  请务必保留作品电子文档分辨率至少为300dpi、可用于印刷生产的位图源文件或矢量文件，便于组委会统一安排收取，并用于各大宣传活动。

4  参加本次征集活动无需报名费。

5  同一用户的多个作品，请每一件参赛作品上传一次，产生一个独立的作品链接。避免同一用户ID同时上传多个作品，影响后期作品评审。

6  一人可上传多个作品，如多人合作，请在上传正文内容中做出说明。

版权说明

1  原创声明

参赛作品是参赛者原创作品，是参赛作品的合法拥有者，作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源并取得书面认可，大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容所涉及的版权问题由参赛者本人负责；凡涉嫌抄袭或涉及知识产权问题的作品，将自动失去参赛资格；若为得奖作品，则收回已颁发奖项与打样等费用并公告。如造成第三者之权益损失，参赛者需自行负担相关法律责任。

2  参赛作品知识产权归属：

大赛金、银、铜、优秀奖获奖作品的完整版权将转让至文化和旅游部恭王府博物馆所有，作者需协助签署《著作权转让协议》，文化和旅游部恭王府博物馆享有对相应设计方案进行再设计、生产、销售、展示、出版等全部权益，未经文化和旅游部恭王府博物馆许可，作者不得将此权利再授权或者销售该作品给任何其他个人或者机构用作盈利性商业活动，作者保留对其作品的永久署名权。

3  入围奖及未获奖的作品著作权仍归原作者本人所有，如主办方选中用于公益宣传展示使用，则单独与作者签署《著作权许可使用协议》；主办方如需对该作品进行开发、生产、销售等商业用途，需取得作者书面许可，并向作者支付相应设计费用。

4  主办方对本活动保留最终解释权。

组织机构

主办单位：文化和旅游部恭王府博物馆、北京国际设计周组委会办公室

协办单位：北京市旅游行业协会“北京礼物”品牌管理中心、北京市文化文物单位文创产品开发平台、中国电影美术学会CG艺术专业委员会、视觉中国设计社区（shijue.me）

承办单位：北京国际设计周有限公司、北京恭王府商社、

支持单位：两岸新锐设计竞赛“华灿奖”

商务统筹：北京鑫阳亿通科技有限公司

指定电商平台：京东零售

项目全程答疑

微信：CVshijue

紧急联系电话：13581722632

邮箱：503027113@qq.com

联系人：恭王府博物馆文创大赛组委会

文化和旅游部恭王府博物馆“天下第一福”文化IP示例

文化和旅游部恭王府博物馆以中华民族千年祈福文化作为支撑，结合恭王府的历史、人物、建筑等元素深入挖掘内涵和文化寓意，针对不同游客需求开发的“天下第一福”系列文创产品，一直以来备受游客喜爱，成为业内旅游纪念品营销和打造品牌的典型案例。

其中“恭王府X阿狸”系列产品，连续两年荣获北京市旅游委颁发的“北京礼物”称号。目前恭王府博物馆在售商品保持在1000种左右，涵盖了瓷器、木器、丝绸、贵金属、皮具、玉器、食品等多个品类。仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，“福”字旅游商品每年为恭王府带来数千万元的销售额，取得了可观的社会效益和经济效益。

追溯文化元素

北京人常说：“到故宫要沾沾王气，到长城要沾沾霸气，到恭王府就一定要沾沾福气！”

福字碑是文化和旅游部恭王府博物馆重要的文化资产，由清康熙帝御笔亲题。这块碑位于秘云洞内，碑高约1米，长约80厘米，贯穿整座假山。康熙帝书法造诣颇深，但很少题字，所以此“福”字极其珍贵。而且此福字苍劲有力、颇具气势，可分解为“多田、多子、多才、多寿”，构思巧妙，有“天下第一福”的美誉。此“福”字因其形窄而狭长，民间也称之为“长瘦福”，即长寿之福。

中华民族是一个崇尚福、追求福的民族，自古就有祈福、盼福、崇福、尚福的习俗。可以说“福”字承载着深厚的文化内涵和精神寄托，它穿梭于人们的生活，贯穿于历史脉络的各个领域。在今天的北京城内，除公文外，经考证的康熙题字只有3个，除了高悬于故宫交泰殿的：“无为”二字，再就是恭王府石碑上的福字。从写法上看，此福字暗合了“子、才、田、福、寿”的字形。右半的上部像“多”字，因此，取意“多子、多才、多田、多福、多寿”，是独一无二的五福合一的福字。从形体上看，不同于民间书写的饱满方正，而是瘦长狭窄，这又瘦又长“福”字，听起来是谐音“又寿又长”的长寿之福了，故民间又称之为“长瘦（寿）福”；福字右半部正好是王羲之《兰亭序》中“寿”字的写法，是现存历代墨宝中惟一把福、寿写在一起的福字，被民间称为“福中有寿，福寿双全”。因此，这个福字有“天下第一福”的美誉。如今，作为文化和旅游部恭王府博物馆重要文化资产的福字碑已经名扬四海，有无数的海内外游客争相来恭王府一睹其芳容。

更多资料参考http://www.pgm.org.cn/pgm/dtf/201808/154451e9cf574084b230f447c46763ce.shtml